原标题：石油设备租赁APP推广案例：石油桥ASO案例分析
一、品牌词、标题优化
我们知道,关键词的覆盖可以有标题、副标题、关键词、应用描述几种主要方式,当我们在挑选有效关键词时,可以从三个维度来挑选:品牌词、行业词、竞品词。接下来,泽思(zesmob)就以石油桥APP为例:
石油桥采用的就是行业词,在这里想必大家也发现石油桥APP并未设置副标题。那么这对产品本身来说会有什么影响呢?接下来泽思将会继续为大家分析,首先我们来看上图的看关键词图表。要知道,每一个关键词在AppStore都有一个对应的搜索指数,指数和用户搜索数量成正比。
从上图中我们可以看到,“石油桥”这个词的搜索指数几乎没有任何效果。在这时,通过优化长尾关键词是一个非常好的选择,长尾词的优化难度比核心词语要低得多,另外通过优化长尾词语占据了排名能够带来一些真实用户量时候,从而可以间接对指数高的词语排名提升有帮助。
因此,泽思建议在新的版本中建议石油桥优化品牌词和副标题。
二、关键词覆盖及排名优化
一般情况下,一个新收录的关键词的搜索指数是4605,被搜索的次数越多,搜索指数也就越高。搜索指数为5000~6000的关键词比较容易上位,比较好的词搜索指数在6000~8000之间,8000以上的词竞争是很激烈的,因此在做关键词优化时,泽思还是比较荐搜索指数在5000~6000之间的关键词。下面,我们来看石油桥的关键词明细:
由上图表我们可以直观的看出,石油桥在2018年1月29日,中国区共覆盖 156 个关键词,搜索结果排名位于前三的有1 个,搜索结果排名位于前十的有 1个。其中搜索指数 ≧ 4605的关键词 48个,搜索结果排名位于前三、前十的都没有。
通常情况关键词下70%的量将会由排在第一名的APP吸走,15%的量由排在第二名的APP吸走,10%的量由排在第三名的APP吸走。由此可见关键词下排名的重要性。
因此,在后期的推广中石油桥除了要把关键词至少覆盖到2000+,最主要的是要着重提升排名位于前三、前十的关键词。
三、评论优化
评论对于一款APP产品来说是非常重要的,它能够大大提高ASO优化推广的转换率,毕竟没有谁愿意下载一个满是负面评论、或没有任何评论的APP。
石油桥,并没有通过ASO优化它的评论,这样会直接损失很多意向用户。 评论是用户对产品使用之后的一种体验反馈,好的使用体验的评论就会写好评,差的使用体验就会写差评,这些评价会以星级表现在首页上,会影响用户下载的欲望。通过真实用户下载来原创撰写五星好评,一方面可以提高转化率,也可以提高关键词的覆盖和排名。
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